こんにちは！ディレラボメンバーの田中です。
今回からシリーズで、「ディレクションって何？」というテーマでディスカッションをしていきます。事前のアンケートを元に、ラボメンバーが非ディレクター（未経験者）、ディレクターに分かれ、それぞれ話し合いました。まず非ディレクター回から始まります。基本的には予定された議題に沿って進みますが、その場の質問はもちろんOKの、ざっくばらんに意見を出し合ってもらう感じでいきます。

ディレクターだけのディスカッション（座談会）記事だと私もよく見かけるのですが、非ディレクターがディレクションについて話し合う会は珍しいのではないでしょうか？どちらもどんな内容になるか、私も楽しみにしています！

ちなみに、そもそも「ディレクションって何だ？」という方はこちらの記事から先にご覧ください！

さて改めて今回は記念すべき第一回目。非ディレクターの皆さんに集まってもらいました。

参加者の紹介

岡本

岡本 悟（@molt0123）
本日の司会進行役。
WEB系広告代理店のデータアナリスト・戦略プランナーとして、自動車、食品、日用品、金融などさまざまな業界のデータ活用・コミュニケーション戦略立案を担当。

QAZ

QAZ（@calamarhythm）
映画鑑賞とカレー作りの合間に仕事をしているプランナー。
広告代理店にて、教育機関をPRやブランディング、コンテンツ制作で支援。
※ディレクター経験者だが今回は運営側として参加

じゅん

じゅん（@mintmint824）
オンラインコミュニティでデザインについて学び中。紙にかくことが好き。（文字、イラスト、水彩画など）

木村ゆきえ

木村ゆきえ（@fulllunland）
休学中のアラサー美大生。グラフィカルなメイクを施して写真を撮る活動をしている。

hitomi

hitomi（@s_graphica）
東京→札幌移住6年目のフリーランスWebデザイナー。コーポレートサイト、ランディングページをはじめ、幅広いジャンルの広告ツールを制作。

まなてぃ

まなてぃ（@manatea99）
滋賀県でパッケージデザインやグラフィックデザインを行う会社員デザイナー。特産品開発のパッケージ等を担当。個人のブログ「ローカルパッケージ研究所」で地方×パッケージに特化した情報を発信中。

身近だけどとっつきにくい？「ディレクション」

岡本

ディスカッションの司会進行を務めますね。
さて早速初めの議題について、皆さんはディレクションにどんなイメージをお持ちでしたか？事前のアンケートを見ると、「クリエイティブ」がキーワードの印象です。

じゅん

「クリエイティブ」ってすごく身近で日常的だと思ってます。コンサートなどもクリエイティブなものかなと思いますし。ただ「ディレクション」という言葉になると急にかしこまってとっつきにくく感じてしまい。
ディレラボに入ったのは、クリエイティブってクリエイターだけのものじゃないって何となく感じていた時です。
ディレラボの理念が「クリエイティブ」を平等に考えている印象で。

木村

私は美大にいたのですが、学ぶことが身になってない気がして。あんまりクリエイティブな感じじゃなかったんですよね。それで、もっとそういうものを深めたい、近づきたいって気持ちでディレラボに入りました。

岡本

「ディレクション」って言葉はどう思います？敷居が高い？

木村

そうですね。ボヤってしてる。

じゅん

むしろ明確な答えや、学ぶ方法とかあるのかな？って感じです。

岡本

まなてぃさんやhitomiさんはデザイン系に関わっておられるそうですが、クリエイティブが大事だなって思う瞬間あります？

まなてぃ

私は地方でデザイナーをやってるんですが、お客さんの中で一番予算が削られやすいのがデザインなんです。それにモヤモヤしていて。もっとデザインの大切さをうまく説明したいなと。それに関する知識などがあれば学びたいと思っていました。

岡本

デザインの・・・伝え方ですかね？

まなてぃ

そうですね。デザイン制作以外に、お客さんとの対話とかは大事だと思ってます。

岡本

hitomiさんはどうですか？ディレラボに入った理由ってあります？

hitomi

私の場合は、「ディレクションラボ」という名前からディレクションを研究する場所なんだな、と思いました。自分以外の人がどのように顧客折衝しているかの情報収集をしたかったのと、在宅なので他の方とコミュニケーションをとりたかったのが大きいです。

販促ポスターのディレクションをすることに！気にするのは納期？コスト？それとも・・・？

岡本

次の質問では、自分が新商品のドリンクのポスター制作をディレクターとして任された際、ディレクターとして確実にやるべきことや考えることを答えてもらいました。
アンケートでは実際の商品を当てはめて考えてもらいましたが、皆さんいかがでしたか？

じゅん

お客さんのことを考えるとリリース時期かな？

hitomi

ディレクションに関しては私もスケジュールですかね。
作業全体で大事にするのは「どういう目標をクリアしたら達成したとするのか？（KPI）」ですかね。例えばいくら売り上げが出たらいいのか、とか。

木村

私はポスターそのものの出来が大事かなと。　
あとはデザイナーとのやりとり（指名・指示）の内容ですね。どういった方にお願いするとかも入ります。

まなてぃ

一番はポスターの目的、つまり誰に何を伝えたいかです。そこをヒアリングした上で納期やスケジュール感をお客さんとつめるイメージです。

岡本

他の人のこの意見が気になった、というのありました？
１つ前の質問を考えると、皆さん現実的な答えが多い印象ですね。皆さん実際の制作となると、やはり予算とか納期とかそういうところが浮かぶんですかね。

木村

うーん、私は全然スケジュールのこと考えてなかったなぁ。

じゅん

もし私が作る立場だったらこだわる部分とか変わりそう。木村さんは作る側の立場も知っているから、デザインの方を意識したのかなって。
デザイナー的に満足できなかったとしてもお客さんが満足することもあるじゃないですか。そのポイントが予算やスケジュールの部分かなって思いました。

QAZ

（アンケートを見ながら）hitomiさんは1人で作業されてるから、工程がしっかりしてますね。

hitomi

そうですね。ディレクションも色々守備範囲があって、制作寄りのディレクションなどいろいろあるので・・・今回は実際に重要そうなやつをピックアップしました。

QAZ

なるほど。ちなみに僕は自分で思ってたものが皆さんの答えになかったんですよ。

hitomi

何ですか？

QAZ

ちょっとずるい答えなんですが、、もし僕だったら「何でポスターなのか」聞くと思う（笑）

じゅん

あーなるほど（笑）

QAZ

今回のお客さんの課題の解決策が本当にポスターかどうかは確認すると思います。何でポスター依頼してくれたんですかって。ポスターじゃなくていいなら、他の提案できますし。

hitomi

多分皆さんはポスターを作る際のディレクションに必要なことは？って流れで考えたはず。逆に「販促物を作る」という流れだとQAZさんの考えは絶対必要ですよね。

岡本

今のところ皆さんグラフィックデザイナーを指名ですが、デザインはそちらにお任せするイメージですか？

木村

営業に同行して、ディレクターがデザイナーに指示をするというイメージでした。そもそもディレクターはそうなのかな、と思ってました。
あとディレクターと別にマーケターの様な分析する方も欲しいですね。 商品のターゲットやコンセプトを押し出してくれる人がいたらやりやすそう。

岡本

どんどん関係者が増えてきましたね（笑）

木村

考えれば考えるほどポスターの制作って大変ですね（笑）

岡本

まなてぃさんはさっきの質問でターゲット設定に重きを置かれてましたよね。

まなてぃ

あー私はチームで動いたことがあまりないので・・・どう割り振るかはあまり意識してなかったですね。
逆に他の方はターゲット設定はどなたに割り振るんでしょう？ディレクター？

岡本

そのお話でいうとマーケターですかね？ターゲットを踏まえて、ディレクションしていく感じかと。

「ディレクター」ってけっきょく何？

岡本

最後に、ディレクターを職業としている方々に聞いてみたいことはありますか？

じゅん

多分いきなりなれるものではないと思うんですけど、名乗った者勝ちでなったのか、会社の流れでなったのか、どのようにしてなったのか気になりました。
あとなりたい人がいたらアドバイスとか伝えたいことあれば聞きたいなと。
その時ほんとに思ったことを書いた感じです。
自分としてはディレクターになりたいわけではないですが、なんか・・・そういう能力があったら色々役立つと思うので、聞いてみたいです。

岡本

「ディレクターになるまで？」って感じですか？

じゅん

そうですね。パッてなれるものじゃないとは思うけど実際どうなんだろうって。
あと他の人の回答で気になったのは、「ディレクター不在（の時どうする）」とか思いつかなかった。

あっ「ディレクターとは何か」は私の永遠のテーマと言うか・・・。

木村

うん。

じゅん

うん、「ディレクターって何？」という答えが知りたい。決め台詞的な（笑）

QAZ

決め台詞（笑）

木村

私は制作未経験者にとって大切なことやするべきことがあれば（知りたい）。
それと一緒に仕事をする上で、ディレクターとして動きやすい人、動きづらい人がいたら、どんな人かなぁって。
あっあとは ディレクターの下積みは、何していたのかも聞きたいです。

まなてぃ

私はデザイナーが単独で制作を行う場合に注意すべきことや見落としがちな点があれば知りたいですね。

岡本

この辺を次のディレクター会で聞きながらという感じですね。

以上、第1回非ディレクター会でした。
やっぱり「ディレクション」という言葉はもやもやしていて、難しそう、よく分からないといったイメージが多いようです。次回はメインのディレクター会！日頃「ディレクション」を行っている人たちは、何を意識して、何を大事にしながらお仕事されているんでしょうか？既にディレクターの方はもちろん、デザイナーやクリエイティブ業界を目指している方にも必見の内容です！

編集：ディレラボ広報チーム

　岡本 悟 @molt0123
　QAZ @calamarhythm
　木村ゆきえ @fulllunland
　じゅん @mintmint824
　セキリョウスケ @achrored

校正：MIKA ＠MIKA75328734